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春节档密钥大战,影院方坐地起价、发行方怒了

2019-01-31  作者:admin  发表评论

春节档临近,相爱相杀多年的电影发行方与影院方提前开撕了。

今年大批大体量影片扎堆春节档,有11部影片入市。几部主力影片体量相当,竞争非常激烈,发行方使劲浑身解数争取排片,但排片的命脉却掌握在影院经理手中,发行人员遇到影城经理坐地起价乃至索要红包等暗箱操作胁迫屡见不鲜。

1月29日下午,《新喜剧之王》的主发行方联瑞影业发布声明:希望能够暂停全国76家影城春节期间《新喜剧之王》的公映密钥(能让影院放映某部影片的密码),“剥夺”这些影城公映该片的权利。

 

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从网曝的停密钥列表来看,被《新喜剧之王》发行方“封杀”的影院,基本都来自“星轶影城”,涉及地区既有北京上海这样一线大城市的,也有一些三四线小城市的。

记者也随机在购票APP上查询了联瑞停密钥申请列表上部分“遭封杀”的影院,目前几乎都没有显示《新喜剧之王》2月5日上映首日的排片,即便显示2月6日有场次的影院也标注了满座,观众无法购票。

 

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部分被停秘钥影城一场《新喜剧之王》都没排

《新喜剧之王》相关人士透露,停密钥是因为该影院“一场排片都不肯给”的态度,联瑞在两次协商无果后才被迫做此决定。“很多影城索要高额排片费,如果不能满足,就只能给7%以下的单日排片,换算下来一天只有3、4场。”有些年票房2、300万的影城表示必须给到1万元/天才能保证一定的排片量,按照这个价格测算,即使拿到了高排片,片方在此类影城也可能要亏钱。

在或暗或明的行业游戏规则下,发行方会有一个目标排片率,影院同意这个目标排片,发行方会给影院一笔钱。这笔钱或许会直接打给院线和影投公司,也可能直接打到影院账户,也有可能在影城经理和排片经理的暗示下,直接给到私人账户。

市场分析人士认为,部分影城人员在排片过程中的不规范操作屡见不鲜,之所以在今年春节档激起发行方强烈不满和反弹,最主要的原因还是因为今年春节档大片扎堆,太火了。

春节档是影院的寸土必争之地,对很多小影城而言,这甚至是其一年到头中为数不多可以盈利的时间段。今年几部春节档影片体量都差不多,彼此竞争激烈,形成了很明显的买方市场;再加之影院排片的主导权一直把控在影城手里,影城人员暗箱操作、谋取私利的空间就更大一些。

在这一市场形势下,部分影院坐地起价到了令很多发行方无法忍受的地步。

参与春节档影片发行的某工作人员表示,停密钥名单中的大多数影院都是直接给零排片,然后开始坐地起价的要钱的。“一开始我们发行人员还先沟通,能不能先给排10个点,10个点以上的再给额外的开排片费用,这个折中的提议也被贪婪的影院方否决了,得到的回复是给多少钱开多少排片,不给钱大年初一一场排片都不给排!”

有些影城人员动不动就要7、8000的红包才给加排片,一位地面发行人员透漏,“公司三令五申不能塞红包,结果有的影城倒反过来要红包。”而关于收钱的方式,该员工也表示“大多数影城都会要求公对私的打款,直接打到影城经理或者排片经理的私人账户上”。

 

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       继29日下午联瑞的声明之后,有传闻春节档其它影片也遇到了与联瑞类似的问题,被一些影院经理索要好处费、走私账,发行方也考虑做出相应的对策。

无论如何,影城经理违规操作激怒发行方掀起密钥大战,这些都是当前电影市场走向成熟阶段不应出现的乱象。这些乱象必须得到抵制,上下游规范运作,产业协作才会日益顺畅,电影市场才会规范发展。

 
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