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七匹狼周少雄:打造有态度、有价值的时尚产品

2021-08-12  作者:admin  发表评论

近年来,我国男装市场稳定扩容并形成特色优势,在创新工艺技术、多元化、专业化企业运营等因素加持下,行业保持着稳定成长性,而七匹狼正是其中的佼佼者。业内流传着一种说法:每20个中国人当中,就有一个人穿着七匹狼的茄克衫。在许多企业激烈市场竞争之际,七匹狼却取得了不菲成绩,公司到底做对了什么?怎样筑起品牌核心竞争力?又是如何成为男装潮流的“弄潮儿”的?近日,《中国经济周刊》专访七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄,或许能解开其中答案。

直面挑战,坚定贯彻战略升级,扭亏为盈

根据财报显示,受疫情影响,2020年第一季度,七匹狼实现总收入6.66亿元,较上年同期下降29.7%。而在近期发布的七匹狼(S002029,SZ)一季度业绩报告显示,2021年第一季度营收约9.34亿元,同比增长40.12%;净利润约6455万元,同比增长253.49%。一季度业绩亮眼,既受益于整个行业“回暖”,也得益于董事长周少雄今年初亲自挂帅七匹狼直面挑战。

在周少雄的带领下,七匹狼以清晰的战略规划,迅速反应调整营销策略,并持续深耕品牌狼文化深厚基因,挖掘核心茄克品类。在品质管理方面,七匹狼依托有31年经验积累的工匠团队,从技术研发、计划排产、物料控制、剪裁缝制等层层环节进行严格的品质把控,为中国的男士提供高品格、高质量的服饰。其对于品质的精益求精,以及品牌整体稳健表现,在瞬息万变的时尚行业,堪称今天少有的优质服装企业。

强化竞争力,推动数字化改革,赢得认可

后疫情时代加速了商业基础设施进化,为更好地适应新环境,七匹狼率先开启数字化变革进程,在2021年新年伊始便亮出触网破圈新动作。1月27日,董事长周少雄首次现身直播间为品牌“代言”,与网友全程高能互动,更为“狼粉们”带来直播专享豪礼。最终,直播当晚以三小时销售额破千万,在线观看人数达60万,评论量达16.7万,线上点赞数达460万完美收官。

 

周少雄表示:时尚行业,必须要把握住时代的脉搏,必须要有不断的创新,七匹狼在这方面不落人后。七匹狼积极转变营销方式,鼓励全员代言,利用直播、电商业务,打造“直播+短视频”营销矩阵。2021年4月20日,七匹狼发起主题为#狼系型动焕新我#全民变装任务,解锁新高阶营销方式,狂揽播放量10亿+,累积获赞902万+。在抖音服饰鞋帽类品牌榜,七匹狼也从13位直接升至第2位,刷新“圈粉”新高度。源于前期打下的深厚基础,众多消费者对品牌即将推出的2021秋季新品也极为关注。

坚守传承,深耕品牌狼文化,彰显价值

产品为王,营销为辅,文化为根。七匹狼自1990年创立以来一直强调品牌的狼性形象,这种“狼文化”是面对事业的刚毅,面对家庭的温柔,以及面对挑战时的乐观与积极。“狼文化”也是七匹狼一路走来的精神写照,从对市场营销和商业模式的创新开拓。秉承“男人不只一面,品格始终如一”的品牌理念,七匹狼将品牌倡导的狼性精神,产品迭代理念深入传递,促使传播效果最大化,实现品牌价值的有效提升。

从白手起家开创中国男装品牌,到构建多元化时尚产业集团,七匹狼的品牌文化持续精进,品牌内涵不断丰富。可以说,奋勇拼搏的狼文化不仅是30多年前年轻人的态度,也是当代年轻人的生活主张。如今,七匹狼从满足消费者不同场景的穿搭需求出发,围绕以茄克品类为核心,不断深化“狼文化”内核,推进品牌价值重塑,也为七匹狼再创下一个成功三十年增加更多可能。

改革开放以来,国内消费市场政策红利不断,整体安定和谐。对于企业来说,对社会的责任、对消费者的责任提高到前所未有的高度,才能具备更广阔的格局和视野,获得更广泛的支持,取得更大成绩。如何带领品牌前行,继续推进深化改革方案,七匹狼领头人周少雄被寄予厚望。未来,七匹狼将继续加大科技研发投入、突破行业关键技术,积极谋求发展新动能,打造有态度有价值的时尚产品,助力提升中国时尚男装行业的整体水平。

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